一把花椒的全链守护之路

——专访汉源县市场监管局党组书记、局长白仑

汉源县花椒基地一角

市场监管工作人员检查用标企业生产车间情况

　　近年来，汉源花椒在地方标准、培育引导、打假维权等地标运用上有何亮点？市场监管部门如何全链条守护“汉源花椒”国家地理标志品牌？近日，消费质量报对汉源县市场监管局党组书记、局长白仑进行了专访。消费质量报全媒体记者 郭剑夫 文/图

局长访谈

　　消费质量报：当前“汉源花椒”的品牌价值与品牌竞争力如何，地理标志相关申报注册情况如何？
　　白仑：花椒是汉源的一张城市名片，汉源县委、县政府高度重视“汉源花椒”的品牌运用与保护，开展了一系列品牌引领和塑造计划。
　　具体来说，“汉源花椒”于2005年获批国家地理标志产品保护，2009年注册为国家地理标志证明商标，2018年被认定为中国驰名商标，2020年纳入中欧地理标志协定互认目录；2014年，“汉源花椒油”获批国家地理标志产品保护。近年来，汉源县积极引导符合条件的企业申请使用地理标志专用标志、证明商标，目前“汉源花椒”“汉源花椒油”地理标志用标企业分别达42家和18家，“汉源花椒”综合品牌价值达64.39亿。
　　2025年12月4日，国家地理标志保护示范区（四川汉源）正式获批成立，成为四川省内第一批且唯一以双地标建成的国家地理标志保护示范区。
　　消费质量报：汉源县如何以“汉源花椒”为抓手，强化标准引领，助力产业升级，高质量建设国家级地理标志产品保护示范区？
　　白仑：汉源县以“汉源花椒”“汉源花椒油”双地理标志产品为核心抓手，坚持标准引领、保护赋能、产业升级，高质量建成全省唯一双地标国家级地理标志产品保护示范区。
　　健全制度保障体系，夯实标准化治理基础。汉源县成立县级专项领导小组，出台《汉源县地理标志产品发展保护规划（2022—2026年）》等3部规范性文件，完善双地标全链条管理制度；投入2000余万元专项资金保障产业发展；建立跨部门、跨区域协同保护机制，常态化开展执法整治、侵权查办及企业维权指导，持续规范地标用标秩序，大幅提升花椒系列产品合规用标率，畅通消费维权渠道，构建全域治理格局。
　　完善质量管理体系，以标准化提升产品品质。汉源县系统构建包含147项规范的花椒全产业链标准体系，牵头制定的国家标准《地理标志产品质量要求汉源花椒》首创“麻度等级”“酰胺总含量”的特色指标，填补行业空白，建立“政府抽检+企业自检+机构快检”三级检测体系，抽检合格率达99%，指导12家企业自建快检实验室，52家规模主体纳入国家农产品质量安全追溯系统，实现从种植到销售全流程标准可控、质量可溯。
　　放大品牌示范效应，推进经济联动产业发展。“汉源花椒”品牌影响力不断增强，2024年出口额达1000万元（同比增长33.54%），远销美国、加拿大等5个国家和地区；投入1.5亿元打造花椒主题3A景区，研发30余种衍生产品，推出“汉源双椒”IP文创；经济数据持续亮眼，2024年花椒种植面积20.4万亩，全产业链综合产值49.65亿元，带动10万人就业，“汉源花椒”连续三年荣登中国品牌价值百强，入选全国地理标志助力乡村振兴典型案例；汉源县获评2023年度四川乡村振兴成效显著县，成功打造可复制、可推广的地理标志助力乡村振兴“汉源样板”。
　　消费质量报：为维护“汉源花椒”良好品牌形象，保护生产者和消费者合法权益，汉源县市场监管系统采取了哪些品牌保护措施？
　　白仑：近年来，汉源县从标准制定、品牌创建、参加推荐以及诚实守信等方面完善相关工作，对“汉源花椒”品牌进行保护和提升。
　　构建跨区域、跨部门协同保护机制。汉源县市场监管局对外联动省级知识产权保护中心、外地市场监管部门开展协作，依托律师事务所搜集侵权线索；对内牵头组建“汉源花椒”品牌保护和提升联盟，联合公安、农业农村等部门开展专项保护行动10余次，依法查办“汉源花椒”侵权案件3起，获赔7.6万元；指导企业开展商标维权 20 余起，胜诉率100%，获赔超600万元。
　　强化日常监管与规范用标指导。汉源县市场监管局结合“双随机、一公开”开展地理标志专项抽查51家次，“一对一”帮扶指导企业规范用标115家次，开展监督检查30余轮次，目前“汉源花椒”、“汉源花椒油”用标企业分别达42家、18家，用标率分别提升至91.3%、90.0%。通过马德里体系完成56国国际商标注册，构建全球品牌保护防线。
　　畅通投诉举报维权渠道。汉源县市场监管局设置12315投诉举报热线并广泛公示，实行24小时畅通、7个工作日内处理回复机制，2026年已累计处理花椒相关投诉举报40余条。
　　加强品牌宣传推广。汉源县市场监管局利用“知识产权宣传周”等活动契机，开展线上线下各类科普宣传10余次，发放宣传资料5000余份，有效提升了“汉源花椒”在群众中的品牌影响力。