四川省市场监管局发布专项警示

剑指五类虚假违法广告

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　　近期，四川省市场监管局监测巡查发现，部分经营主体采用软植入伪装、故事化杜撰、剧本式拍摄、AI造假、使用暗语规避监测、个人自媒体账号矩阵式传播等隐蔽方式进行虚假违法广告宣传，迷惑性、欺骗性、误导性极强。
　　针对上述行为，省市场监管局发布“警惕防范五类虚假违法广告”专项警示，列举其具体违法情形，并对有关主体进行提醒和督促。与此同时，省市场监管局会同相关部门采取有效措施推进整治。
　　消费质量报全媒体记者罗安舒

01
导向类虚假违法广告
关键词：虚构背景、低俗庸俗、贩卖焦虑
　　● 宣称“特供、专供、内供”等，或绑定重大活动推出“纪念款、定制款”，虚构出身抬高溢价
　　● 借助擦边文案、低俗图片、两性话题制造噱头，物化女性博取流量转化变现
　　● 炮制“35岁职场断崖”“缺少证书面临淘汰”等恐慌话术，贩卖焦虑，推销考公考编、职业技能培训及理财产品

02
育儿类虚假违法广告
关键词：冒充家长、共情煽动、素材造假、隐性植入广告
　　● 伪装家长分享“孩子逆袭”等虚构经历，隐晦植入机构信息
　　● 心理咨询、儿童医疗等机构伪装家长分享“抑郁、注意力不集中短期转变”等虚构案例，素材由AI生成或拼凑剪辑
　　● 散播“小学定终身”等言论，加剧家长焦虑

03
医疗类虚假违法广告
关键词：剧本造神、矩阵发布、向私域引流
　　● 伪装自媒体拍摄“寻访隐世名医”等剧情，包装“低调济世”人设，伪造火爆就诊场景
　　● 杜撰“瘫痪患者三针站立”“慢性疾病三次根治”等违背医学常理的疗效，将普通治疗包装成“万能疗法”
　　● 通过置顶评论、主页挂件植入公众号、咨询链接、社群二维码，将公域流量引流至私域问诊购药

04
食品类虚假违法广告
关键词：混淆食药边界、虚构功效疗效
　　● 雇佣演员摆拍、剪辑篡改对比素材，编造“亲身试用、真实受益”虚假体验，假借科普测评进行虚假背书
　　● 刻意模糊普通食品、保健食品、药品三者的边界，在直播营销和商品详情页、产品包装物宣传内容上混淆视听，误导公众对产品属性的判断

05
文字游戏类虚假违法广告
关键词：萝卜坑式自封“第一”、大字吸睛小字免责
　　● 部分经营者划定时间、区域、价位等狭隘限定条件，在无统一标准、公开数据的情况下自封“销量第一、品类TOP1、行业领军、口碑冠军、消费者首选、首创领先”等头衔，引发同行跟风效仿，催生恶性流量内卷
　　● 利用不对称排版制造视觉陷阱，醒目位置以大号加粗字体展示“100%有效、终身质保、全网最低价、根治不复发”等诱导性内容；刻意将适用限制、退款门槛、免责条款等关键提示设置为浅色微小字体，置于页面底部或折叠区域等浏览盲区，利用阅读惯性隐瞒关键信息

　　省市场监管局提醒和督促有关主体：对照上述违法情形立即开展自查自纠，清零违法行为；平台企业要严格履行审核主体责任，优化算法识别与人工巡查，强化对暗语宣传等规避手段的识别拦截，重点排查清理剧本摆拍式虚假宣传+自媒体矩阵推广、直播夸大误导宣传、AI造假、违规引流、违法软广植入等隐蔽违法营销乱象，持续净化平台环境，切实保障群众合法权益。