“雨田饭店”硬刚心机商标“雨田饭”背后

小微餐饮主体申请商标频频碰壁 专家支招

行业痛点
　　“雨田饭店”“曹氏肥肠”等小微餐饮主体因店名缺乏显著性和识别性，核心商标注册屡被驳回，反遭“心机商标”抢注陷入被动
案例警示
　　“雨田饭”店因使用与“雨田饭店”相同或近似标识的不正当竞争行为，被法院判处赔偿“雨田饭店”3万元。同时，“雨田饭”店还受到市场监管部门罚款10万元的行政处罚
专家支招
　　经营者可搭配完整人名、个人肖像等标识组合申请，强化商标独有辨识度，有效规避近似商标障碍

　　近日，消费质量报报道了“雨田饭店”硬刚“心机商标”“雨田饭”一事。《“雨田饭店”硬刚“雨田饭”店“李鬼”丢了商标输了官司还被重罚10万元》报道发布后，多家小微餐饮主体经营者向记者反映，自己面临核心商标注册碰壁的困境，商标保护之路步履维艰。
　　四川省商标协会副秘书长、四川省天策知识产权代理有限公司副总经理李洁在接受消费质量报记者采访时表示，造成上述情况的核心原因，是权利人申请的商标缺乏显著性、识别性。公职律师罗坚建议，使用臆造词汇、随意词汇、暗示性词汇注册商标更容易成功。

消费质量报全媒体记者 李静玮

Ａ行业现象
小餐饮店商标难注册
　　“如果一开始‘雨田饭店’能有相应的商标，对方就不会‘搭便车’‘傍名牌’了。”谈及案件，雨田案原告代理律师、四川篇章律师事务所律师赵磊坦言，商标问题既是引发案件纠纷的根源，也是维权过程中最大的难点之一。
　　“雨田饭店”负责人白航表示，他接触过多家有过类似遭遇的老字号餐饮店，“很多都是夫妻店、老店起家的餐饮人，知识产权意识比较薄弱，一心扑在门店经营上，没有考虑过商标问题，一旦遇到这类型的‘碰瓷’，几乎没有招架之力。”
　　而即便有意识地申请注册商标，最终成功的概率也并不高。
　　在此前的采访中，白航告诉记者，在遭遇仿冒之前几年，“雨田饭店”就已经在为商标申请努力，但“雨田”“雨田饭店”商标注册都未能通过申请，只能退而求其次注册了“雷雨田烧”商标。
　　记者在2022年国家知识产权局关于“雨田”商标驳回复审决定书中看到，申请商标“雨田”，与申请在先有效注册多个商标构成使用在同一种或类似服务上的近似商标。因此，该局决定对申请商标在复审服务上的注册申请予以驳回。
　　自身核心商标注册无门，反倒给投机者留下可乘之机。在2024年左右，四川无名餐饮管理有限公司（以下简称无名集团）的关联公司成都果然行餐饮有限公司申请了“雨田饭”商标，并授权给仿冒店使用，导致真店反被“合法商标”掣肘，维权陷入被动。
　　同样的剧本也在“曹氏肥肠”上演。这家位于成都红牌楼、始于2018年的餐饮店，曾获“苍蝇馆子50强”及上榜大众点评“必吃榜”。在拒绝无名集团的合作要求后，对方转头申请“曹氏肥”商标，在成都连开两家仿冒店，对外宣称与真正的“曹氏肥肠”“是一起的，师兄弟关系”。
　　实际上，“曹氏肥肠”早在2020年便启动商标申请，至今已经为此花费数万元，店主曹阳甚至还专程赴京办理。但“曹氏肥肠”至今仅成功注册医疗类商标，广告服务（35类）和餐饮住宿（43类）商标均被驳回。
　　在去年市场监管部门开展专项整顿行动后，两家仿冒店已改名为“曹记肥肠”。连日来，在记者线上线下暗访时，两家仿冒店的门店工作人员均表示他们“与红牌楼店无关”。可商标注册问题仍是悬在曹阳心口的一块石头：“核心商标注册不下来，难保之后不会再有其他人用同样手段‘碰瓷’，难道每次都得这样维权吗？”曹阳无奈说道。

B专家建议
使用三类词汇注册商标更容易成功
　　小微餐饮主体商标注册为何屡屡碰壁？在李洁看来，缺乏显著性、识别性是核心原因。
　　李洁进一步解释，小微餐饮主体的店名通常比较通俗简易，以此作为商标，极易与在先商标产生权利冲突。以“雨田饭店”“曹氏肥肠”两家餐饮主体的商标申请案例为例，“饭店”“肥肠”均为餐饮行业通用性词汇，无法获得独占保护，其显著性只能依靠商标中其他词汇承载。其中，“雨田饭店”核心显著识别词“雨田”，因与在先注册的“半边雨田记”“雨田德式风情小镇”等商标构成近似，最终申请被驳回；而“曹氏”为普通姓氏称谓，作为商标识别性严重不足。
　　“单纯使用通用姓氏、行业通用词汇作为商标，与在先注册商标近似被驳回的风险比较高。”基于此，李洁建议，商标应打造专属、独特的显著识别要素，比如经营者可搭配完整人名、个人肖像等标识组合申请，强化商标独有辨识度，有效规避近似商标障碍。
　　罗坚对此持有相似看法：“当前我国有效注册商标已经超过5000万件，常见的两字、三字词汇大概率早已被注册，因此经营者应当规避直接描述商品品质、产地、品类特点的词汇或是行业通用名称等，避免与在先商标产生冲突。”
　　那么，什么样的商标更容易注册成功？罗坚说：“一般来讲，与商标所用来标示的商品之间的密切程度越低，就越具有显著特征，越容易获得注册。”他建议，经营者在注册商标时可以考虑以下三类词汇：
　　第一类是臆造词汇，也就是独创的、非固有的词汇，比如“格力”空调、“华为”手机等。第二类是随意词汇，这类词汇本身为固有词汇，但和经营商品缺乏明显的联系，比如“长城”葡萄酒、“苹果”电脑等。第三类是暗示性词汇，即不直接描述商品特征，但对其所标示的商品具有某种暗示作用，典型代表有“舒肤佳”香皂、“健力宝”饮料等。