防范 AI 技术滥用，严禁价格欺诈等乱象

川渝联合发布“6·18”直播电商合规提示

　　消费质量报讯（记者 李静玮）近日，四川省市场监管局与重庆市市场监管局联合发布“6·18”直播电商合规提示，规范各类直播电商经营主体经营行为，筑牢网络促销市场合规防线。
　　针对直播电商平台经营者，合规提示明确要求其全面落实平台主体责任，强化网络集中促销全流程管理，严格履行交易行为规范、商品服务质量保障、消费者权益保护以及各类直播参与主体的管理责任，同时还应强化风险应急处置，严防AI技术滥用，建立完善风险识别制度与应急预案，配备专业力量开展直播实时巡查。
　　合规提示明确，平台需对投诉集中、销售涉消费者生命健康商品的直播间实施高频次技术监测，严厉防范借助人工智能、数字视觉、语音合成等技术编造虚假信息、假冒他人商业宣传等行为，发现苗头性问题及时采取警示、限流、停播等处置措施，对多次投诉、反复违法的经营主体落实巡查、限流、封禁等管控措施，妥善处置消费者售后维权事宜。
　　在直播间运营管理方面，此次合规提示明确要求运营方严控商品质量、规范促销及价格行为。运营方需建立健全事前合规审核机制，落实进货验收制度，严格核验实际销售商品或服务提供者的行政许可、产品合格证明、商品强制性产品认证等信息及证明文件，严禁销售无厂名厂址或伪造厂名厂址，冒用3C认证或许可证书，不符合强制性标准，以假充真、以次充好等质量不合格及禁限售商品。 下转02版