品牌建设、知识产权、检验检测……

读懂2026政府工作报告的这些关键词

2026年政府工作报告中，提到了品牌建设、知识产权、检验检测等市场监管领域关键词。对于这些关键词应该如何理解，相关专家、企业人士在接受消费质量报记者采访时发表了各自的观点。

消费质量报全媒体记者 郭剑夫 罗安舒

四川营销学会品牌专委会会长、西华大学天府品牌研究院院长刘晓彬：以品牌思维引领经济高质量发展
　　2026年政府工作报告在“提振消费专项行动”和“扩能提质服务业”内容中都提到了品牌建设。
　　“十五五”期间，如何以品牌思维引领经济高质量发展？3月5日，四川营销学会品牌专委会会长、西华大学天府品牌研究院院长刘晓彬在接受记者采访时提出了他的观点。
　　刘晓彬表示：“当前，多数企业对品牌的创建和推广，依旧停留在‘给产品供能’阶段，未能真正彰显品牌的独特性。”那么，品牌的独特性究竟从何而来？他认为，除了在产品层面寻找独特性，还需要在文化层面进行深耕。
　　从消费行为上来看，对品牌独特性的追求，本质上是从产品的功能性需求，转向符号象征的精神需求。“现在大家都在谈情绪价值，它跟价格没有必然联系，比如备受年轻人喜爱的LABUBU盲盒。”刘晓彬分析，“如果你真的想做自己的品牌，就必须创新。当下的年轻人有一个显著的特点，就是追求个性。而个性的东西一定是创造出来的，创造的底层逻辑就是创新。”
　　谈及品牌创新的路径，刘晓彬表示：“目前来看，品牌创新，就是要把品牌当流量来经营。流量是入口，品牌是方向，只有形成从流量到品牌的正向循环，才能行稳致远。”他举例说，这两年地方文旅频频出圈，从淄博烧烤、哈尔滨冰雪文旅，到今年春节火爆全网的重庆合川“刨猪汤”……这些现象级事件都引爆了碎片化传播时代的巨大流量，成为特定时期的热点话题。然而，它们是否形成了可持续的品牌影响力？不少曾拿到过巨大流量的网红城市，在品牌建设的道路上依然处于摸索阶段。
　　因此，无论是企业品牌还是城市品牌的打造，都是一项系统工程，核心是对企业、城市的形象信息进行挖掘、提炼、组合和综合优化。
　　此外，对于老品牌的焕新和新品牌的创新，刘晓彬也分别给出了自己的建议。他认为，老品牌首先要在形式设计上实现突破。其次要实现转型——从生产产品到生产内容的转型。
　　至于新品牌的成长，刘晓彬表示需要做好两个核心方面：研发和流量运营。他建议：“新兴品牌可以多利用AI让品牌管理在内容生产、数据分析等方面实现自动化，继而满足消费者的个性化需求。”

西南科技大学法学院教授冉华庆：以数据知识产权驱动新质生产力发展
　　2026年政府工作报告将“充分发挥数据要素、知识产权等无形资产作用”提升到全新高度，并对深化数据资源开发利用、健全基础制度、建设高质量数据集等任务作出了具体部署。
　　　　作为数字经济大省，四川拥有丰富的产业数据和创新资源。迈入“十五五”，如何高质量推进数据知识产权工作？3月5日，西南科技大学法学院教授冉华庆接受记者采访，给出了她的观察与思考。
　　“针对数据知识产权领域，今年政府工作报告精神的核心在于，不仅要‘用好’数据，更要通过制度创新‘盘活’数据资产，使其像土地、技术一样，成为可确权、可评估、可交易、可融资的生产要素。”冉华庆表示，具体到四川数据知识产权工作，应重点从三方面着力推进：
　　一是以“确权登记”为基础，破解数据“流通难”问题。“四川已先行开展数据知识产权登记试点，这正是响应‘健全数据要素基础制度’的关键举措。”冉华庆认为，下一步，需加快完善登记规则，为符合条件的数据集合、数据产品颁发具有公信力的“数字身份证”，明确其权利主体与边界，为数据合规交易、授权使用提供法律保障，让企业敢于“拿出”数据参与市场竞争。
　　二是以“高质量数据集”建设为抓手，提升数据“价值密度”。“政府工作报告强调‘建设高质量数据集’，这要求全省从‘数据大省’迈向‘数据强省’。”冉华庆建议，结合重点产业，如智能制造、生物医药、现代服务业，由政府引导、龙头企业牵头，联合高校、科研机构，共同构建一批行业性、高质量、标准化的公共或行业数据集。这不仅能降低中小企业获取高质量数据的门槛，更能为人工智能等前沿技术提供优质“燃料”，赋能产业升级。
　　三是以“知识产权协同”为纽带，释放数据“倍增效应”。在冉华庆看来，数据要素与知识产权（专利、软件著作权等）的深度协同，是推动创新的关键。政府应鼓励企业探索“数据驱动型创新”，将数据资源与研发活动深度融合，形成更多高价值专利与数据产品。同时，推动数据知识产权在质押融资、作价入股、保险等场景的应用，让“沉睡”的数据真正转化为企业的“现金流”和“竞争力”。
　　冉华庆建议，“十五五”期间，四川应乘势而上，将数据知识产权工作从“试点探索”全面推向“深化应用”，通过制度、数据、应用三轮驱动，将数据要素的巨大潜力转化为新质生产力发展的强大动能。

成都市华测检测技术有限公司总经理吴喜红：以专业检验检测助力产业转型升级
　　2026年政府工作报告提出推动服务业“扩能提质”，明确发展金融、现代物流、知识产权、检验检测等生产性服务业。
　　“十五五”开局，检验检测如何发挥好技术服务作用，助力企业解决质量提升难题，精准赋能产业高质量发展？3月5日，华测检测认证集团股份有限公司（以下简称华测检测）环境事业部华中区总监、成都市华测检测技术有限公司总经理吴喜红提出了自己的观点。
　　“过去企业找检测机构，是为了拿一张‘通行证’。现在越来越多企业来找我们，是为了找一条‘升级路’。”吴喜红用这句话道出了检验检测行业正在发生的深刻变化，“我们不仅要告诉企业‘产品哪里不合格’，更要帮他们找到‘怎么改才能更好’。”
　　政府工作报告将检验检测与金融、现代物流、知识产权等并列，作为重点发展的生产性服务业。这一信号，让从业多年的吴喜红倍感振奋：“这充分体现了国家对质量基础设施建设的高度重视，也为公司扎根成都、服务区域产业高质量发展提供了更广阔的空间。”
　　吴喜红介绍，立足成都产业基础与发展需求，华测检测正聚焦能力升级、服务提效、产业赋能三大方向，以专业检测服务推动产业升级：一是持续升级重点领域实验室配置，完善CMA、CNAS等权威资质覆盖，加快布局绿色低碳、ESG、航空器材等新兴检测认证赛道，构建“一站式、全链条”检测认证服务体系，为成都及川内企业提供精准、高效、权威的技术支撑；二是深化LIMS实验室管理系统、智能采样、数据自动采集等数字化工具应用，加大AI应用投入，实现检测全流程可追溯、报告高效出具。优化服务流程，缩短检测周期，降低企业合规成本，以数字化赋能检测服务提质增效；三是主动对接重点集群，提供质量诊断、标准咨询、合规培训、产品优化、标签赋能等延伸服务，推动检测服务与产业深度融合，助力企业攻克质量瓶颈、提升产品竞争力，以“质量体检”为产业升级保驾护航。
　　本版图片均为受访者提供