政策市场双驱动

四川家电市场跑出发展“加速度”

　　在家电行业整体步入存量竞争与深度转型的大背景下，四川家电市场凭借独特的区位优势、产业基础与消费潜力，展现出强劲的发展韧性。无论是以旧换新的“加速度”，还是消费升级的“新趋势”，都体现出这片市场的活力与潜力。
　　政策与市场形成合力
　　2024年四川家电以旧换新达624.5万件，总量位居全国第二，跑出了亮眼的“加速度”。这一成绩的背后，是政策支持、市场潜力与企业参与的多重驱动。政策方面，2024年5月，《四川省推动消费品以旧换新行动方案》印发；6月，四川开展家电以旧换新补贴活动；8月，《关于进一步支持大规模设备更新和消费品以旧换新的若干政策措施》印发，按照升级后的政策，没有旧家电也可享受补贴，补贴幅度从产品售价的10%提升至最高20%；9月，新增线上购买渠道和支付环节立减模式，极大降低了消费门槛。政策的持续发力带来了显著成效。据商务厅数据，截至2024年12月29日，四川家电以旧换新补贴申请605万件，审核通过率95.2%，销售金额238亿元，补贴金额44.55亿元；截至2025年6月2日，全省家电以旧换新销售556万件，拉动消费185亿元。
　　智能与高端成市场主流
　　随着居民消费能力提升，四川家电市场的消费升级趋势愈发明显。消费者不再满足于基础功能，对品质、智能、健康属性的追求持续升温。 另外，在购买决策因素上，消费者不再单纯关注价格，更关注科技、能效和体验。智能化新兴小家电如洗碗机、烘干机、扫拖机器人更受欢迎；同时，制冷类家电需求旺盛，尤其今年四川天气较热，空调在以旧换新中销量占比大幅提升。据四川省统计局数据，今年上半年全省限额以上单位家用电器和音像器材类零售额同比增长20.2%，增速较一季度加快8.9个百分点。
　　本土品牌在创新中突围
　　四川家电市场竞争呈现多元化态势。本土品牌中，四川长虹作为老牌企业，通过技术创新和产品升级巩固优势。国内知名品牌如海尔、美的、海信等，凭借强大的品牌影响力、完善的销售渠道，占据较高市场份额。国际品牌如三星、博世、索尼等，以精湛的工艺和稳定的性能在高端市场占据一席之地，满足消费者多元化需求。在本土企业发展方面，四川省家用电器商业协会副秘书长甘旭东表示，四川本土家电企业在技术创新、产品升级和海外市场拓展上均有新突破。以长虹为例，技术上推出全球首个基于大模型的智慧家电AI平台——长虹云帆，并落地多款智能产品；产品升级上，长虹美菱围绕“鲜、薄、窄、嵌”提升冰箱竞争力；空调业务则通过线上爆品、线下差异化产品增强优势。
　　新兴市场成增长引擎
　　行业当前依旧面临多重挑战，市场竞争激烈，但机遇同样显著。消费升级持续释放需求，高品质、智能、健康家电市场空间广阔；新兴市场潜力巨大，农村市场随乡村振兴升级需求，二手家电市场随以旧换新政策活跃，租赁市场也逐渐兴起。展望未来，四川家电行业将在智能化、绿色化、高端化、服务化、市场整合中持续转型。在政策引导、企业创新与市场完善的合力下，有望实现高质量发展，为消费者提供更优质的产品，在全国乃至全球市场占据更重要的地位。
　　消费质量报全媒体记者 申涵兮