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　　8月27日，蒙牛乳业（2319.HK）发布2025年中期业绩：上半年实现收入415.7亿元，经营利润 35.4 亿元，同比增长13.4%。在行业周期波动中，蒙牛通过产品创新、渠道重构、生态协同三大战略，持续践行“让消费者喝上奶、喝好奶、喝对奶”的核心承诺。

链接新人群 百余新品迎需求
　　蒙牛上半年推出超百款新品，构建“基础营养+高端功能”双轨矩阵。常温版块推出72款新品强化质价比；高端鲜奶“每日鲜语”针对乳糖不耐受人群研发零乳糖双蛋白产品；特仑苏通过“种养加、草牧奶”产业链思维打造沙漠有机系列，实现高端线逆势增长；冠益乳推出“健字号”保健酸奶，瑞哺恩以全球首创MLCT技术提升婴幼儿营养吸收率。同时，妙可蓝多拓展奶酪消费场景，冰品板块推出“随变转”等近20款爆款新品。与此同时，蒙牛通过国内外经典IP合作深化消费者连接：《哪吒2》《长安的荔枝》全系产品联动实现品效合一；酸酸乳携手《歌手》唤醒怀旧情怀，风味牛奶联名《猫和老鼠》吸引Z世代……

拥抱新场景 全渠道拓新发力
　　蒙牛通过RTM模式重构全域渠道生态：一方面优化传统渠道策略，打造“线上网销商+线下经销商”模式；另一方面深化增量渠道合作，推出“冠益乳早8吨吨桶”等超性价比定制新品，其中特仑苏200ml大师限定装月销售突破1亿元。直播电商领域，蒙牛借力“注意力经济”突破渠道：成人粉线上份额居首，儿童粉打通“传统线下+电商+私域”全域渠道，稳居儿童成长赛道第一。B端专业乳品品牌已与咖啡、茶饮等头部品牌达成战略合作，提供专业化解决方案。蒙牛还通过数字化技术全面赋能渠道变革：上线经销商管理智能系统实现费用精细化管控，试点“物码营销”技术通过唯一二维码清晰利益分配、精准费用投入，并实时追溯产品流向，全方位赋能渠道健康发展。

创造新价值 生态圈协同共荣
　　蒙牛通过创新商业模式、管理方式及协作形式，为消费者、股东、上下游伙伴创造新价值，推动乳业生态圈共生共荣。
　　商业模式创新方面，旗舰品牌特仑苏以“金字塔”产品布局规避低价竞争，通过打造“种养加、草牧奶”有机产业链，赋予品牌内涵，上半年有机系列逆势增长，沙漠有机系列形成完整商业闭环。绿色创新领域，蒙牛践行GREEN战略，坚持“生态产业化和产业生态化”，打造低碳牧场，建成37座绿色工厂，承诺“零毁林”，开展包装回收等绿色项目，MSCI ESG评级连续两年保持AA级。蒙牛通过精细化运营实现核心经营利润超预期增长，经营现金流同比提升，并在2024年分红及回购基础上启动新一轮回购，以实际举措回报股东。
　　蒙牛总裁高飞表示，蒙牛将始终坚守“消费者第一第一第一”的核心价值观，坚定推进“一体两翼”战略，持续强化品牌引领、研发创新、数智转型及渠道升级核心能力建设，以全产业链高质量发展，让消费者喝上奶、喝好奶、喝对奶，为实现奶业振兴和“健康中国”贡献新的更大力量。