版面导航

标题导航

　　8月26日，“时光淬炼·经典焕新”沱牌特级T68上市。发布会上，亿元级战略大单品沱牌特级T68焕新亮相，携“品质更优、设计更美、体验更好、市场渗透力更强”的多维度升级优势，剑指千亿光瓶酒市场。
　　今年正值沱牌80周年，沱牌特级T68上市是对经典的传承和创新，强力释放名酒复兴信号。

传承80年，沱牌再塑经典
　　“1944年沱牌曲酒问世，正式拉开国民经典名酒序幕；沱牌曲酒在第五届全国评酒会中以93分高分获评中国名酒；20世纪90年代‘悠悠岁月酒，滴滴沱牌情’响彻大江南北；1999年沱牌产销量全国第一；2020年沱牌融入复星大家庭，迎来了沱牌的复兴……沱牌的80年是创优争名、勇攀高峰的80年，也是历代沱牌人共同奋进的80年。”活动现场，舍得酒业董事长蒲吉洲以《沱牌的80年，我们的悠悠岁月》为题，与在场嘉宾共同回顾了沱牌曲酒的荣耀历程。
　　作为行业发展的见证者，沱牌80年来取得的成就，得到行业协会高度认可。中国食品工业协会副秘书长杨强表示：“从1944年到今天，一路走来，沱牌深受广大消费者喜爱，被誉为具有群众基础的大众名酒。可以说，沱牌曾经是中国白酒的光瓶之王。”
　　沱牌获得如此赞誉，从其销量上可见一斑。在“名酒”品质、亲民价格和“沱牌情”的共同加持下，沱牌创造了累计销量50亿瓶的辉煌成就。
　　蒲吉洲表示：“沱牌是时代的沱牌，也是沱牌人的沱牌，更是大家的沱牌。沱牌是舍得酒业的根，是我们立足白酒行业之本。我们一定矢志不渝地致力于复兴沱牌！”
　　正是基于这样强烈的使命感，沱牌在“唤醒+焕新”策略驱动下，通过一系列营销举措，全力推进品牌形象焕新与品牌价值唤醒。
　　一方面，沱牌通过邀请0713再就业男团、田亮、张亮等明星持续丰富“沱牌老朋友”IP，唤醒美好记忆；另一方面，通过开展沱牌真情季、沱牌潮in美好夜、沱牌冰饮、与狼队的跨界合作等活动激发经典名酒活力，触达不同消费圈层，链接更多“新朋友”，驱动渠道扩容、消费增量。过去4年，沱牌复合增长率接近60%。
　　活动现场，“沱牌老朋友”周晓鸥倾情演绎经典歌曲。熟悉的旋律、全新的演绎，引发现场嘉宾广泛共鸣。
　　复兴沱牌，不仅是舍得酒业心之所系，也被行业看好。杨强表示，沱牌特级T68作为行业关注的一款现象级大单品，获得了消费者青睐。希望沱牌以此次升级为契机，实现王者归来。
　　在行业人士看来，真正拥有“国民记忆”认知的白酒品牌非常稀少，而沱牌一定位列其中。“中国名酒”的产品品质、荣耀 80年的品牌积淀和消费者根深蒂固的品牌印记，透过这三大核心品牌资产，可以看出沱牌的历史底蕴与市场根基。

T68全面升级，力挺沱牌名酒复兴
　　中国酒业协会相关统计数据显示，2023年光瓶酒市场年复合增长率达到14%，预计2024年市场规模将超过1500亿元。其中，高线光瓶酒增速尤为突出。
　　作为舍得酒业第一款高线光瓶酒，沱牌特级T68自上市以来备受市场青睐，销量逐年攀升，其中，2021至2023年销量增长在70%以上、开瓶增长在80%以上、终端增长在90%以上，过去两年销售破千万的城市超过10个，成功跻身亿元级战略大单品行列。
　　舍得酒业总裁唐珲对沱牌特级T68超级大单品战略和焕新升级产品亮点做了深度解读。他表示：“在酒体上，我们甄选符合104个检测项目的‘特级粮食’进行酿造，摘选最精华的中段原酒贮藏3年，并由多位国家级酿酒大师、国家级白酒评委历经近百次勾调、3000多次盲品打磨而成；在包装上，我们征询了近700名受试者的意见，设计上更加突出6粮配方、生态8维、纯粮固态、摘取中段优质原酒等核心卖点，精细瓶盖、流水瓶肩、钻石底座、浮雕标签简约而不简单；在口感上，花果香、甜爽感将给消费者带来一场完美的品鉴体验。”
　　在沱牌特级T68加持下，沱牌将聚焦四川和山东基地市场，突破河南、河北，重点打造30个城市，最终辐射全国。
　　与会经销商代表对新一代沱牌特级T68品质与市场前景高度认可。“升级后的沱牌特级T68好喝好看。”“沱牌特级T68本来就卖得好，这次的升级版本更是锦上添花。”
　　在业内人士看来，沱牌特级T68本身就属于高线光瓶酒市场的明星产品，这次在沱牌80周年之际重磅升级上市，在白酒消费更加理性的当下，有望成为高线光瓶酒领导品牌，助力沱牌名酒加速复兴。张瑜