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消费质量报全媒体记者郭剑夫欧月宾
　　荣县是土陶产品重要原产地，全县有超过3万人吃着“土陶饭”，土陶年产值达10亿元。
　　近年来，荣县大力推进地理标志品牌建设，助力陶产业高质量发展。在此过程中，如何充分发挥市场监管部门的作用，做好“荣县土陶”质量监管员？近日，消费质量报全媒体记者采访了荣县市场监管局党组书记、局长徐学忠。
　　消费质量报：荣县如何抓住四川“高质量打造白酒金三角”政策机遇，提升“荣县土陶”的品牌价值与品牌竞争力？
　　徐学忠：“荣县土陶”拥有深厚的历史积淀，具有耐酸耐碱、不渗不漏、透气性好、吸水率低、釉色晶莹、质地坚硬、长期保质的独特品质，被广泛赞誉为“会呼吸的陶”。在当今市场中具有显著的品牌价值。荣县县委、县政府致力于深挖“荣县土陶”的文化底蕴，通过技艺传承与创新设计并举的方式，不断提升产品的美学价值和文化内涵，使其在国内外市场上形成较高的知名度和美誉度。在品牌竞争力方面，“荣县土陶”凭借无可复制的优质原料来源、世代相传的手工工艺以及浓郁的地方特色，成功塑造了在陶瓷行业中的差异化竞争优势。
　　目前，“荣县土陶”占全国45%的酒坛市场份额。近年来，荣县抓住四川“高质量打造白酒金三角”政策机遇，荣县陶瓷协会和主要土陶制造企业参与了川南四市(宜宾市、泸州市、自贡市、内江市)地方标准联盟《白酒贮藏容器陶坛》的制定，实现了白酒生产企业和白酒贮藏专用容器陶生产企业的供需技术要求对接，进一步助推“荣县土陶”产业发展，将资源优势逐渐转化为经济优势。同时，荣县成立陶产业服务中心，对口服务于土陶企业，助力“荣县土陶”快速发展。
　　截至目前，荣县陶产业有行业从业人员5000余人，辐射带动上下游产业2.5万人，酒坛市场份额占全国市场份额45%以上，民用泡菜坛等占全国市场份额15%；“荣县土陶”生产企业30家，其中规上企业12家，经核准使用“荣县土陶”地理标志专用标志的企业22家，申请地标以后，“荣县土陶”助力全县陶产业总产值突破10亿元大关。
　　随着“荣县土陶”产品质量的显著提升、产业的不断壮大，“荣县土陶”先后取得多项荣誉，2017年，中国建筑卫生陶瓷协会授予荣县“中国(西部)陶都”荣誉称号；2019年7月，“荣县土陶”被确定为省级非物质文化遗产，入选四川省第一批传统工艺振兴目录；2022年5月，荣县凭借“土陶”荣获2021—2023年度“四川省民间文化艺术之乡”称号；2023年，经复评再次通过“中国(西部)陶都”审核；2023年，“荣县土陶”被确定为地理标志促进乡村振兴典型案例。
　　消费质量报：如何以“陶”为支点推动产业全面升级、推动“荣县土陶”地理标志品牌知名度提升？
　　徐学忠：土陶产业作为全县重要的支柱产业，多年来，县委、县政府围绕陶产业的品牌的发展和产业升级，出台一系列制度措施，旨在擦亮“荣县土陶”名片。
　　推进制度建设。荣县编制了《2019-2025年荣县陶瓷产业发展规划》，出台了《关于推动土陶产业转型升级的实施意见》《荣县科技和工业高质量跨越发展十条措施》,成立了荣县陶产业高质量发展领导小组，分解下达荣县陶产业高质量发展目标任务，组建了荣县陶产业促进中心筹备组，全面促进土陶产业转型升级，鼓励支持陶产业发展。
　　完善标准化建设。制定了地方标准DB5103/T 22-2020《荣县土陶通用质量技术规范》、DB5103/T21-2020《荣县土陶生产技术规范》和团体标准T/ZGRXTCXH01-2020《地理标志证明商标类荣县土陶》、T/ ZGRXTCXH02-2020《“荣县土陶”地理标志证明商标使用管理规范》,参与制定了川南四市地方标准DB5105/T4001-2023《白酒贮藏容器陶坛》和行业标准QB/T1222-2022《普通陶器》,从土陶生产、通用质量、地理标志证明商标管理规范等方面提出了明确要求。通过建立和完善“荣县土陶”制作工艺的地方标准和行业规范，强化全程质量监管，确保“荣县土陶”产品的生产过程严格符合地理标志产品的高标准要求。
　　加大技术创新。出台系列优惠奖励政策，鼓励和支持企业引进现代科技手段，融合传统工艺，提升生产效率和技术含量，同时加强专业人才队伍建设，培养一批掌握核心技术的工匠和设计师。
　　强化品牌培育。“荣县土陶”于2019年核准注册地理标志证明商标。加大地理标志和区域公共品牌宣传力度，借助新媒体平台和线下活动广泛传播“荣县土陶”的历史故事、艺术魅力及人文精神，打造独特的品牌形象，提高市场认知度和占有率。
　　消费质量报：市场监管部门如何维护“荣县土陶”品牌形象，切实保护经营者和消费者合法权益？
　　徐学忠：依托荣县知识产权工作领导小组，荣县市场监管局整合各个单位、部门力量，形成保护合力，采取一系列细致且有力的措施，严厉打击侵犯消费者合法权益行为，全方位保护“荣县土陶”品牌权益。
　　强化监管保障。县市场监管局依法加强对“荣县土陶”地理标志的运用、保护、管理等，对“荣县土陶”产品质量进行严密监管，对土陶产品进行监督抽检，确保符合地理标志产品的质量和安全标准，严防假冒伪劣产品流入市场。同时，协助指导“荣县土陶”权利人“荣县陶瓷协会”制定《荣县土陶管理办法》，以便更好的对“荣县土陶”地理标志进行管理。
　　加大打假维权。以“铁拳”“春雷”行动为抓手，有效利用“双随机、一公开”监管方式，组织开展地理标志保护执法行动，实施常态化的强化跨部门、跨区域保护，严厉打击冒用“荣县土陶”地理标志等知识产权侵权行为，有效整治不规范使用地理标志行为。针对市场上的假冒“荣县土陶”产品进行查处，坚决打击不法行为，净化市场竞争环境。2023年，共办理知识产权类案件14件，罚没款4.04万元，向公安机关移送相关线索1条。
　　强化宣传培训。有效利用“知识产权宣传周”“质量月”等活动，积极开展消费者宣传培训活动，普及地理标志产品知识。2023年以来，荣县市场监管局开展知识产权“五进”和各类宣传活动10余次，发放宣传资料1000余份，有效提升公众地理标志意识。