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　　近日，国内美妆界发生了一起备受关注的事件，李佳琦在直播间代言国货美妆品牌花西子眉笔时，面对网友对眉笔涨价的质疑，做出了一系列不当回应，引发广泛争议。
　　“一支79元的眉笔还送两支替换装，确实不贵吧？”“国货彩妆高攀不上了，价格越来越高，克重越来越少！”……一时间，消费者对国货美妆价格议论纷纷。
消费质量报全媒体记者 王钰 文/图
A 事件
眉笔价格“堪比金子”？
　　事件发生后，有网友将国内外各化妆品品牌的眉笔按每克价格进行排名，“每克黄金售价也不过600元左右，一克眉笔居然比金子还贵？”经过价格对比，引发此次争议的花西子眉笔以每克约为985元的单价（不考虑赠品价值的情况下）位居前五，超过植村秀、YSL等国际品牌。
　　在该排行榜中，其他国产品牌如橘朵砍刀眉笔每克价格约为16.56元，名创优品、完美日记则分别约为143元和299.5元。相较之下，日本植村秀砍刀眉笔每克价格仅58.85元，法国 YSL 眉笔折算下来为 169.23 元/克。9月12日，记者就花西子眉笔的定价问题联系花西子品牌方，但截至记者发稿前未获得回复。
　　记者在花西子天猫旗舰店看到，目前该品牌共出售两种眉笔产品，一种为每盒含两份重0.07克的笔芯，售价69元；另一种眉笔每盒含两份重0.08克的笔芯，售价119元。经过价格与克重的计算，如考虑赠品价值的情况下，售价69元的眉笔每克价格约为493元，售价为119元的眉笔每克价格约为744元，价格依然不低。
　　“今天赚了2.53个花西子眉笔”“今天吃了一顿大餐，花了2.5个花西子”……不少消费者调侃“花西子有自己的货币”。95后消费者小李在和记者交流时表示：“不得不承认国货化妆品品质越来越好了，我对国货化妆品也一直在关注，经常被社交平台上的测评种草，在国货化妆品最初火起来的时候，颜值高、价格低、使用感好，早期国货化妆品的性价比还是很‘香’的，但现在价格确实是越来越高了。”
　　据不完全统计，2021年以来，“贵替”（贵价替代品）一词在小红书的热度逐渐升高，关于“贵替”热度最高的一篇帖子点赞收藏量达到了7.2万。实际上从去年开始，“吐槽”国货彩妆涨价的声音就源源不断。有的产品在短短一两年内价格翻倍；有的产品价格不变，但量变少了；还有些国货产品价格甚至超过了国际名牌，这其中也包含了口红、眼线笔、散粉等产品。

B 现象
消费者“掉入”克重盲区
　　其实在几年前就有消费者因国货化妆品计量问题发声，称自己买了某国货品牌的口红，按常规购买习惯，只关注了数量没关注到容量，收到货后却发现产品克重“小到惊人”。
　　“我很早就想吐槽国货化妆品这个糊弄人的策略了，按定价和克数，算出来要比大牌贵不少，看着一支的价格是不贵，但是量真的很少啊。”一位消费者抱怨道。记者对比发现，比起国际品牌的大克重、大容量，目前国货化妆品的确是以小克重、小容量居多。
　　以唇釉产品为例，国产品牌花知晓的水晶唇釉售价89元，净含量3毫升，约30元/毫升；intoyou唇泥售价59元，克重2克，约30元/克；Colorkey小黑镜唇釉售价69元，克重1.7克，约40元/克；完美日记小细跟口红售价109元，膏体0.8克，约136元/克。再看国际品牌，阿玛尼红管唇釉售价370元，规格6.5毫升，约57元/毫升；MAC的子弹头唇釉售价220元，规格5毫升，约44元/毫升。
　　再看腮红，国产品牌毛戈平的柔纱幻颜腮红盘售价280元，净含量3.5克，约80元每克；美国品牌NARS经典腮红售价300元，净含量4.8克，约62.5元每克；法国品牌纪梵希的四宫格腮红售价475元，净含量6克，约79.17元每克。此外，毛戈平塑形眉笔重0.18克售价220元，每克单价高达1222元。
　　如今的国货美妆为何以小克重居多？是否有相关标准规定产品克重？记者采访相关监管部门得知，这是一种商家根据消费者习惯而设定产品规格的市场行为，目前暂时没有相关文件规定彩妆产品的克重必须是多少。另外由于彩妆类产品单次使用量不大，并且在开封使用后有使用期限，小克重则可从一定程度上规避安全卫生风险，不容易造成浪费。

C 调查
产品定价与成本挂钩
　　易观分析发布的《中国美妆行业私域服务商发展洞察》显示，2016年以来涌现了大量新锐品牌，如花西子、完美日记等，推动国货化妆品全面崛起，打破了美妆个护市场长期以来由国际品牌为主导的格局。
　　而在2022年，国货美妆行业掉入了“低谷”。据国家统计局数据显示，2022年全年，化妆品类零售总额为3936亿元，同比下降4.5%，这是2017年以来的首次负增长。另据美妆时尚消费品产业服务平台仪美尚不完全统计，2021年至今，宣布倒闭/清仓/停产的新锐美妆品牌约有14个。在近一个月内，就有卡乐说、浮气两家国货美妆品牌宣布倒闭。
　　如今的国货美妆行业现状如何？记者采访了四川省化妆品商会常务副会长崔红波，他表示，国货美妆行业蓬勃发展，但行业竞争相当激烈。由于美妆市场消费疲软，行业淘汰赛加剧，因此线下没有品牌、品质优势，综合实力不强的品牌出局时间加快，或只能做局域版块，做大做强的可能性降低。与此同时线上流量越来越贵，投流成本的增长逐渐压缩了品牌的利润空间。
　　谈到国货美妆的价格为何越来越贵，崔红波说:“在过往消费中，国货美妆的市场敏感度并不是那么强烈，但最近对于国货美妆价格走高的关注度很高，而国货美妆高中低档泾渭分明，以200元以下居多，这类定价在市场上均属普遍。”他认为，企业制定产品市场价格，不论国货美妆还是其他品类，除产品配方原料的基础成本之外，主要还涉及其生产成本、人工成本、营销费用、渠道费用，以及研发投入、颜值竞争（包装研发）。在监管越来越严的当下，产品上市前还要经过一系列的评价、检测等，这些都是企业定价的综合考量因素。

记者手记
　　主播李佳琦的一句“哪里贵了”将国货美妆品牌花西子推上了“风口浪尖”，争议也不仅限于花西子的眉笔贵不贵，而是扩散至了整个国货美妆行业。不只是花西子，“国货美妆越来越贵”近年已成为消费者中的主流声音。
　　在电商、直播带货等互联网消费新模式下，早期的国货美妆以其个性化的营销、可靠的质量和较高的性价比，一步步赢得消费者的青睐。在拥有巨大消费潜力的美妆领域，“国货”更是成为一个重要标签吸引着消费者。
　　在这样的背景下，作为带货主播，应端正态度，客观真实的为消费者推荐产品，考虑不同消费群体喜好，不应以自己的认知评判消费者；而作为品牌方，应同步提升营销与研发水平，保证产品品质与价格成正比；最后，整个国货美妆行业在提升品牌热度的同时，也应维护好品牌形象，不辜负消费者对国货美妆的信任。