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　　消费质量报舆情监测中心利用专业技术手段，通过对政府职能部门、新闻单位网站和微博的观察，以及对各大社交网站、论坛的监测，依据事件新闻转载量、微博微信转发和评论数等数据，监测出一周以来关注度较高的质量热点事件。
消费质量报全媒体中心记者 王钰

●舆情回顾
　　四年一届的世界杯足球赛是球迷的狂欢节，也是众多品牌和电商的竞技场。虽然这次卡塔尔世界杯是首次在北半球的冬季举行，但丝毫挡不住国内球迷的消费热情。
　　对于此次世界杯足球赛，外卖平台也借势营销。饿了么主张“上饿了么精彩食刻不容错过”，自家骑手化身足球运动员；美团外卖则打出“看不看球赛来点美团外卖”的开屏广告。观赛的球迷们通过外卖从附近的实体门店选购商品，掀起了居家看球的消费热潮，也为线下实体销量带来新的增长。
　　开赛前夕，各平台许多外卖餐饮商户都上线了包含啤酒、烧烤等在内的“世界杯套餐”，为观赛的球迷们带来浓浓的“烟火气”。

●舆情背景
　　美团数据显示，开赛前1周，上线世界杯相关菜品、套餐的商家数量同比增加超1倍，世界杯相关套餐的日均销量增速明显提升，上海、南京、深圳、北京等城市销量增速较高。与此同时，平台上投影仪、电火锅、扎啤杯、球衣等“观赛周边”的订单量也出现显著上升。赛前点单、即买即得、即时享受成为本届世界杯的消费新趋势。
　　饿了么数据显示，开赛前3日，夜宵时间段内酒水饮料等订单已环比增长3成，水果、零食等增幅也超过两成。从前期热身来看，北京、上海的酒水饮料增长分别近40%和50%。除此之外，广州、深圳、南京等地酒水饮料订单环比增长均在35%左右。深圳夜宵时段的奶茶、龙虾、烧烤、咖啡等品类的订单环比增长近3成，其中西式餐吧外卖订单增长超过5成。
　　不仅如此，最近3天，世界杯口罩、球星卡、吉祥物挂件、世界杯徽章等主题商品外卖热销，拍手器、串旗彩旗、纹身贴、充气足球、助威围巾、发箍装饰、橡胶手环、球迷喇叭等商品销量大涨。其中，足球气球、32强装饰旗销量环比上涨达2950%，官方球星卡销量环比上涨933%，世界杯主题的纹身贴纸销量环比上涨440%，世界杯吊旗销量环比上涨3250%，世界杯主题口罩销量环比上涨231%。

●相关搜索
　　截 至11月24日17:00，搜索关键词“球迷经济”，百度找到相关结果约1100 万个，找到相关资讯约1.1万篇；新浪微博找到相关结果约1.2万个；腾讯微信找到相关文章约0.1万条。

●各界声音
　　商务部研究院电子商务研究所副研究员洪勇：世界杯期间，将适度带动冬季夜经济增长，例如会增加啤酒、烧烤、小龙虾等食品直接消费，也会带动足球培训、足球相关产品等间接消费。
　　宁波新东方工贸有限公司CEO朱秋城：卡塔尔世界杯对传统外贸或跨境电商来说都是极大利好，球星卡、服装、足球小旗帜等都在爆单。

●网友声音
　　@旺旺：今年世界杯是冬天，在家看球也不错，暖和又舒服。
　　@力挺曼联：时间很紧，我怕来不及，就外卖下单了一台投影仪，1小时左右就送来了，还包安装，很方便。

●舆情分析
　　今年世界杯在冬季举办，宅家消费将成为主流形态。对线下实体门店而言，借助即时零售业态来把握世界杯消费热，扩大并稳固周边客群，是难得的机遇。随着“30分钟万物到家”的需求越来越旺盛，“外卖买万物”也将逐渐从临时应急走向日常，依托于本地的线下实体门店的即时零售业态，将为消费者带来更便捷、更丰富的消费体验。
　　此次世界杯对于卖家而言，既有机遇，也有挑战。节庆和热门赛事是消费复苏的重要机遇，餐饮外卖、日用零售等场景贴近百姓日常生活，是促消费政策重要的落地途径。对于各企业来说，要及时把握住各种消费热点，然后针对消费热点去提供相应的产品和服务，配合去做相关主题环境的设置、氛围的营造以及球迷之间的互动等，更充分地为球迷提供满足他们需求的产品。