目前，受房地产市场的困扰，处于下游产业链条的建材产业也如坐针毡，因此，各大建材卖场都不约而同地抛出“1元起”、“最低价”、“血拼价”、“买建材、送礼品”等绣球来吸引消费者的眼球，但这些促销能给消费者带来实惠吗？
　　为此，记者日前专程在成都市内的几家建材卖场、市场内体验了一番，看看促销背后到底是什么。
　　◆1元产品:限制条件多
　　在位于城西某家装材料卖场内，记者了解到其店内正在举行家装材料特卖会。3月22日，记者在其店内看到，原价248元/台的欧斯宝，血拼价1元/台；原价280元/卷的宏耐，血拼价1元/卷；原价17.2元/个的羲和射灯，血拼价1元/个……但记者发现，在面对这些充满诱惑性的价格面前，商家大多在宣传册上加上了“限量”，或者其他附加条款。以血拼价1元/个的羲和射灯来说，产品限量不说，还不含光源和变压器，消费者还得添钱在商家那儿配套购买，消费者有意见还不行，因为“最终解释权归本店所有”。
　　对此，刚从店内选购出来的市民罗熠表示，这样做促销，一问限量的产品，不是要混搭其他产品一起卖，就是非要达到一定的平方米数才行，消费者最终很难得到实惠。
　　◆清仓价：产品大多为存货
　　受金融危机影响，建材商家都在力求自保，而要想全身而退，除了用降价来刺激消费外，还有秘决。记者在城南几家建材卖场发现“处理价”、“甩货”、“清仓价”等字样。
　　在城南某建材卖场内，记者在几家商家的店门口看到“清仓价”的字样，随即对法恩莎的一款现标价1600元的座便器吸引住了，而该店销售人员的介绍更是让记者大跌眼镜：“这个是世界名牌，原价要3100多元一个。”但记者在与销售人员交谈后得知，实际上该款产品的原价3100多元，是这款产品作为新品上市时的售价，现在大多维持在1500元上下，商家这样做更多的是为了“扯眼球”，吸引消费者购买。
　　而同样在该市场内，一家经销国栋地板商家则更是给出了强化木地板40元/㎡的“清仓价”，而上前询问后，记者才得知，原来是2007年的存货，为了清仓商家才采取这样的处理方式。虽然质量不会有太大的区别，但估计谁也不想花钱去买旧货，新居变旧家，要知道50元左右的价格，完全能够买到新品的强化木地板。
　　◆送礼品：羊毛出在羊身上
　　除了1元产品、清仓价外，记者还发现不少商家为了“真正还消费者实惠”，在消费者购买建材产品后，采取抽奖的方式向消费者赠送一些小礼品，作为额外的“补贴”，从而达到刺激消费的目的。不过，消费者在购买时切不要高估了这类礼品的价值，更不能因为礼品而去消费，道理很简单———羊毛永远出在羊身上。
　　3月23日，在城北某建材市场，一些陶瓷销售店的工作人员告诉记者，现在购买陶瓷类产品不仅有7至9折的优惠，还可以参加抽奖活动。随后，记者来到他们指定的服务台，看到一等奖是价值200元的餐具一套；二等奖是洗漱用塑料盆一套；三等奖是心相印抽纸一套；四等奖是高级纸杯一筒……
　　相比上述商家的做法，附近的几家建材家具商家则显得大气许多，达到一定数额消费者就可以参与抽奖活动，奖品从冷风机到微波炉不等，不过，当问及产品出现质量问题而如何保修时，工作人员的答复是“不知道，老板没说明。”而当记者试图继续追问时，工作人员以“本公司对此次活动保留最终解释权”为由而委婉拒绝了回答。
　　◆折扣：实惠背后“水分重”
　　经过一番走访，记者发现，真正带给消费者实惠的还是现金折扣，毕竟商品明码实价，几折几折写明了。但面对实惠的折扣时，消费者选购还得多留个心眼，看清楚了再下手。
　　在红牌楼一带的家居卖场里，当记者向几家家居建材商家询问有无优惠时，销售人员表示，目前商场正在搞打折活动，这期间80%以上的商品是7折，并且买得多，折扣幅度还可以商量。
　　记者看到，TOTO的一款连体座便器，标价3000元，打折后为2100元；高仪龙头原价1980元一套，打折后为1386元，而上述两款卫浴产品，记者之前在永陵路上见到的价格却是“硬邦邦”的3000元和2000多元。
　　不过要说明的是，虽然直接的现金折扣的确能够给消费者带来一定实惠，但记者却发现，一些商家会把一些中低档商品混在高档商品中进行销售。记者在一家销售卫浴产品的店内发现，“高仪”单龙头折后价只需400元，而旁边仅一扇玻璃之隔的其他高仪龙头产品，明显贵出好几倍，几乎款款千元以上，原因何在？仔细查看后，记者才发现原来400元的“高仪”是“四维”牌的，是因为其紧挨高仪卫浴，并且没有详细的文字说明才让人误认为是“高仪”。
　　◆专家说法：商家当心“被聪明误”
　　在成都市内几家大型建材卖场走了一圈后，记者发现，除了相对实惠的现金折扣外，对消费者而言，商家所谓的“1元价”、“血拼价”、“清仓价”、“送礼品”等促销招数，几乎都是围绕着“羊毛出在羊身上”的理论，在促销活动宣传册的一些不醒目的位置，也总会有一些附加条款，消费者一步步走进去之后，才发现自己购买的产品的价格，并不像商家宣传中所说的那么“超低”，顿时有种上当受骗的感觉，而找到商家找说法时，却发现人家事先说明了“保留最终解释权”，并以此为借口对消费者的质疑“理直气壮”的回绝。不仅如此，消费者在进行维权时取证也是一大难点，因为商家在“保留最终解释权”的庇护下，往往对参与活动的商品不开具发票，在一定程度上也增加了消费者维权的难度。
　　据此，3月25日，记者采访了四川省消委会名誉副会长谷岩。
　　“‘最终解释权’实质上是商家的格式合同声明，属于格式合同的范畴。”谷岩说，商家在做广告的时候应当将实际情况标注清楚，将所有涉及消费利益的活动方案和条款向消费者公开，不得含糊其辞，也就是说，商家必须要充分地满足顾客的知情权。比如，商场在销售时，就应当明确告知广告中优惠项目的适用范围。否则，商家的行为就涉嫌欺诈与误导。
　　他认为，在此前提下，商家开展促销活动时注明“本商场拥有本次活动的最终解释权”是合乎规定的。但这种“最终解释权”必须有一定的前提，那就是“必须在符合法律的范围内，必须有利于消费者”。并且《合同法》第41条明确规定，对格式条款的理解发生争议的，应当按照通常理解予以解释。对格式条款有两种以上解释的，应当作出不利于提供格式条款一方的解释。因此消费者在遇到类似问题时，可以先双方协商，如果不成再求助消协进行调解。 本报记者刘鑫